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2020年錢途－遊戲 虛擬實境應用最大賣點
工商時報【李易鴻】
虛擬實境的內容應用正夯，遊戲又被公認為最有賣點的項目，據投資銀行Digi-Capital的預估，遊戲將佔2020年全球虛擬實境總產值的4成以上。然而，面對虛擬實境此一全新的應用環境，業者除了可見的機會點，還有市場、開發、行銷面3大挑戰需要克服。
隨著各家裝置2016年發售日越來越接近，虛擬實境（virtual reality）的討論熱度也愈加熱烈。觀諸各項虛擬實境內容應用，遊戲是公認最有賣點的項目，面對虛擬實境此一全新的應用環境，業者也面對一些挑戰需要克服：
挑戰1.市場面而言，定價偏高導致用戶基數少。
虛擬實境的顯示裝置，分為「主機型」與「行動型」兩大類，前者因需搭配個人電腦或電玩主機使用，運算能力與畫面品質較佳，被視為遊戲應用的主要平台。
雖然目前尚未有任何一家顯示裝置公布定價，然根據業內的非公開資訊，一般預估售價將落在美金400至500元之間，如再加上符合條件的個人電腦或專用的電玩主機，整體建置費用超過1,000美元，甚至上看2,000美元。
此價格帶在消費性電子娛樂產品當中屬偏高土融建融桃園八德土融建融者，雖然將限縮用戶數，但也表示這些用戶屬於高消費族群。
挑戰2.開發面而言，玩家舒適度與遊戲可玩性的取捨，是難題。
目前，全球開發者共同面臨的開發難題為「避免玩家產生暈眩感」。虛擬實境造成暈眩感的成因非常多，其中一個較為廣泛的經驗法則是當遊戲的畫面越擬真、複雜，則必須越約束玩家的行動；反之，當遊戲的畫面越簡易，則賦予玩家的行動可更自由、劇烈。
為了達到體驗舒適，開發者必須在畫面跟自由之間做取捨，以至於跟玩家的期待有落差，是目前開發上的最大挑戰。不讓玩家感到暈眩，是讓產品「可用」的消極要求，滿足玩家潛藏的需求，則是進一步讓產品「可賣」的積極訴求。
挑戰3.行銷面而言，體驗的傳遞難度及成本都較傳統遊戲為高。
相較傳統遊戲，虛擬實境遊戲較難行銷，主要原因是如不透過專用的顯示元件，甚至操控元件，則體驗與一般遊戲並無不同。
其次，由於虛擬實境遊戲的主要賣點是「身歷其境」的高涉入感，一般行銷常用的週邊策略很難實行。
最後，舉辦讓用戶「眼見為憑」的實體宣傳活動，成本效益偏低，除了體驗設備以外，場地須考量到玩家安全而不能太小，工作人員也須因協助安裝顯示器、防止意外等任務要求，配給較一般活動更多的數量。
針對市場面的挑戰，建議欲投入之業者在遊戲開發上，將對「質量」的要求，放在「數量」數量的追求之前，以掌握這些金字塔頂端的消費者。
面對產品開發的取捨，建議業者循序漸進，先建立產品可用的信賴感以後，再進一步挖掘玩家的潛藏需求，而非倒行為之。
最後，鑑於行銷難度與成本較傳統遊戲為高，建議業者，積極建立社群，讓體驗過的用戶透過「口耳相傳」的方式擴大迴響，並搭配目前被主流平台廣泛採納的「360°影片」進行推廣。
（本文作者為資策會MIC執行ITIS計畫產業分析師）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/2020年錢途-遊戲-虛擬實境應用最大賣點-215006036--finance.html
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